특별한 가치를 가진 물건을 적절한 가격에 판매 또는 구매하고 싶은 사람
a. 판매 가격 설정에 어려움을 겪고 있는 사람
b. 구하기 힘든 물건을 구매하고 싶은 사람
c. 시세보다 조금 더 저렴하게 구입하고 싶은 구매자
원 제품과는 다른 특별한 가치를 지닌 물건을 판매 및 구매하고 싶을 때, 판매자와 구매자가 모두 만족하는 가격에 거래할 수 있도록 한다.
a. 판매자는 최저가를 설정해 받고 싶은 최소 가격을 보장 받는다.
b. 시세를 직접 알아보지 않도록 적당한 가격에서 판매 및 구입할 수 있도록 한다.
c. 구매자는 직접 입찰하며 원하는 가격대에서 구매를 결정할 수 있도록 한다.